比起卖服务，苹果更愿意为 iPhone 做更多广告

预热大半年的 Apple TV+ 订阅服务于 11 月 1 日上线，也宣告苹果正式进军串流影音市场。

不过起步阶段，苹果走得还相当保守。

据《纽约时报》报导，广告监测网站 iSpot.TV 的资料显示，今年 10 月，苹果花了约 1,990 万美元为 Apple TV+ 製作电视广告；然而在同一个月，苹果还投入约 3,860 万美元预算，专门用于推广新上市的 iPhone 11 系列手机。

9 月资料差异同样十分明显。当时苹果的 Apple TV+ 广告费用为 1,490 万美元，新 iPhone 电视广告费用则为 2,860 万美元。

如果再加上网路广告，过去两个月，苹果为 Apple TV+ 製作的电视、网路广告总预算约 4,030 万美元，但 iPhone 11 高达 7,190 万美元，是 Apple TV+ 的 1.8 倍。

这意味着比起 Apple TV+，苹果依旧更愿意为 iPhone 下更多广告预算，哪怕后者已连续 3 季营收下滑。

不少分析师也认为，因 iPhone 增长乏力，苹果可能会逐渐将发展重心放到几个新服务业务，比如今年初亮相的 Apple TV+ 及 Apple Arcade。

服务上线前，苹果也做了不少预热工作。广告追蹤平台 Pathmatics 资料显示，目前 Apple TV+ 广告出现在 YouTube、《时尚》等网站，此外苹果还向 Hulu、NBC 等同类串流平台投放宣传页面。

近几期《Emmy》杂誌，苹果还买下封面，重点宣传自家原创剧集的幕后製作故事，并提供 3 个月免费试看优惠，此举也看成苹果向好莱坞示好。

最新一季财报显示，苹果服务业务营收达 125 亿美元，同期相比增长 18%，只要苹果继续保持现有增速，基本能达到当初库克定下的"2020 年达 500 亿美元规模"目标。

然而，Apple TV+ 也面临新竞争对手，即将上线的迪士尼 Disney+ 便是之一。《纽约时报》报导，目前迪士尼正在各种电影、主题公园、饭店及电视宣传自家串流服务，对比下，苹果的推广力度还十分薄弱。

▲ Apple TV+ 在美国时代广场的户外广告。（Source：MacGeneration）

投资规划公司 Wedbush Securities 分析师 Daniel Ives 表示，短时间来看，苹果在 Apple TV+ 的行销预算肯定不会超过 iPhone，因为后者仍是苹果生态圈的根基。

"对苹果来说，串流媒体内容更像助推燃料，目的是帮助 iPhone 火箭飞得更高。"

他预计，即将到来的圣诞假期，购买新苹果装置的人会增多，届时苹果会更大力推广 Apple TV+，因为新装置用户都将免费获得一年 Apple TV+ 订阅。

之前曾提及，苹果服务业务想获得更高增长，显然无法只停留在挖掘现有用户的口袋，也要保证有够多新用户加入，但后者和 iPhone 的销量不无关係。

业务谘询公司 Frost & Sullivan 分析师 Dan Rayburn 认为，目前 Apple TV+ 没有花到和 iPhone 同等级的行销费用，主要是苹果内容还十分欠缺，其他竞争对手却拥有庞大的内容库。

他补充："大家都以不同方式进入市场，想方设法争抢用户的时间，影音产业的竞争会一直存在，不会那么快就结束。"